Путешествие этикетки: от идеи до продукта
Каждый день мы видим сотни этикеток на полках магазинов, но мало кто задумывается, какой путь они проходят, прежде чем попасть на продукт. В этой статье мы приоткроем занавес и покажем, как рождается этикетка - от идеи дизайнера до готового изделия. Погрузимся в детали процесса и узнаем, сколько этапов и специалистов задействовано в этом увлекательном путешествии.
Этап 1. Разработка дизайна
Все начинается с идеи и брифа от заказчика. Дизайнер изучает продукт, целевую аудиторию, позиционирование бренда и конкурентов. На основе этих данных создаются первые эскизы и концепции. Важно не только придумать привлекательный визуал, но и грамотно подобрать размер, форму, материал этикетки под особенности упаковки и условий использования.
Интересные факты:
- В среднем дизайнер делает 10-15 вариантов эскизов, прежде чем клиент утвердит финальный
- Бывает, что на разработку дизайна сложной этикетки уходит более месяца
- Иногда идеи дизайна подсказывает сам продукт (форма, цвет, название)
Этап 2. Подготовка к печати
Когда дизайн утвержден, наступает этап допечатной подготовки. Иллюстратор создает макет в нужном формате и разрешении, проверяет корректность текста, штрихкодов, цветовых профилей. Важно учесть множество нюансов:
- Технические требования типографии (размер вылетов, отступы, overprint)
- Особенности послепечатной обработки (ламинация, высечка, тиснение)
- Правильное назначение смесевых и триадных цветов
- Четкость мелких деталей и читаемость текста
На этом этапе дизайнер тесно сотрудничает с менеджером типографии, чтобы учесть все технологические моменты и избежать проблем при печати.
Этап 3. Печать тиража
И вот макет готов к печати. В зависимости от типа этикетки и тиража выбирается подходящая технология: флексография, офсет или цифровая печать. Каждый метод имеет свои преимущества и ограничения.
Флексография идеальна для больших тиражей самоклеящихся этикеток на рулонных материалах. Эластичные печатные формы из фотополимера обеспечивают высокую скорость печати и насыщенные цвета.
Офсет лучше подходит для многостраничных этикеток-буклетов и сложных дизайнов с тонкими градиентами и мелким текстом. Здесь используются алюминиевые формы, и краска переносится на бумагу через промежуточный офсетный цилиндр.
Цифровая печать - оптимальный выбор для малых и средних тиражей, персонализации и оперативного изготовления. Возможна печать единичных экземпляров с переменными данными.
Интересные факты:
- Скорость печати флексографской машины - до 400 м/мин
- В офсете используется порядка 10-15 основных цветов (CMYK + Pantone)
- Цифровые этикетки могут запечатываться белым цветом и фольгой
Этап 4. Послепечатная обработка
Готовые отпечатки - это еще не конец путешествия. Впереди самый ответственный и интересный этап - послепечатная обработка. В зависимости от дизайна и типа продукции этикетка может проходить такие процедуры:
- Ламинация (глянцевая, матовая, софт-тач)
- Тиснение фольгой (золото, серебро, голографическая)
- Конгрев (выборочное выдавливание элементов дизайна)
- Выборочное лакирование (УФ-лаком, смесевым лаком)
- Высечка (вырубка по контуру)
- Перфорация, биговка, фальцовка
Все эти операции выполняются на специальном оборудовании с высокой точностью. Важно соблюдать порядок операций и контролировать качество на каждом этапе.
Этап 5. Намотка на ролик или порезка на листы
Готовые этикетки нарезаются на листы А4 или наматываются на ролик (при рулонной печати). Контролируется равномерность намотки, отсутствие склеек и телескопичности ролика. Каждая партия проходит строгий контроль качества, прежде чем отправиться к заказчику.
Интересные факты:
- В одном ролике может быть до 10 000 погонных метров этикетки
- Стандартная ширина ролика - 330 мм (под размер печатной машины)
- На этикетках ставится специальная приводная метка (eye-mark) для считывания принтером
Этап 6. Доставка и нанесение на продукт
И вот этикетка прибывает на производство заказчика. Финальный аккорд - аппликация на продукт. Здесь тоже есть свои нюансы:
- Точное позиционирование этикетки на упаковке
- Прочность сцепления клеевого слоя с материалом тары
- Устойчивость краски к внешним воздействиям (влага, холод, истирание)
Далее продукт в красивой "одежде" отправляется на склад, в магазины, а затем и к конечному потребителю. На полке его ждет встреча с покупателем, ради которой и затевалось все путешествие.
Теперь вы знаете, какой длинный и увлекательный путь проходит каждая этикетка. В этом процессе задействовано множество людей и машин, знаний и опыта. Типография JustLable уже 8 лет является проводником в мире этикеток. Мы с удовольствием возьмем на себя все этапы - от разработки дизайна до производства этикеток. Просто загрузите ваш бриф на сайте, и мы реализуем любую, даже самую смелую идею. Давайте вместе создавать этикетки, которые будут достойным украшением вашего продукта!